Il City Branding è una sfida complessa, lunga e stimolante. Creare un brand a una città con 3000 anni di storia richiede studio, consapevolezza e visione. Anche per questo, per realizzarlo, abbiamo dato voce ai principali stakeholder cittadini per individuare e raccontare i valori che caratterizzano l’anima della città.

“Brescia. La Tua Città Europea” è il progetto che incarna lo spirito e i valori della città, orientandola verso il domani e raccontandola in Italia, in Europa e nel mondo. La comunicazione, sia offline che online (con il nuovo sito e i profili social), si fa portavoce di una Brescia autentica: schietta e diretta, ma anche colorata, ironica e ottimista.

Per un’identità ancora più distintiva, abbiamo ideato una font custom: Brescia Sans. Ispirata ai grotteschi lineari del XIX e XX secolo, con lettere giganti e imperfette, pensate per titolazioni e affissioni urbane, questa tipografia sottolinea la verticalità delle lettere, richiama la tipografia di strada e utilizza una punteggiatura sottile per dare ritmo e unicità anche alle frasi più semplici.

Il nuovo brand della città si è articolato in una campagna OOH divisa in due fasi. Nella prima sono i colori ad essere protagonisti: la città si è riempita di manifesti muti, grandi blocchi di colore che riportano solo l’indirizzo del nuovo sito e della nuova pagina Instagram. Nella seconda fase, come per magia, appaiono le parole. Copy brevi e d’impatto: giochi di parole e ribaltamenti di classici modi di dire che raccontano l’essenza della città.