Sisley
Quarantine Queen Challenge

Il lockdown è una tragedia? Forse può essere un’opportunità

L’emergenza sanitaria che ha colpito tutto il mondo ha costretto le persone a dover rimanere chiuse in casa per due mesi, modificandone vita e abitudini. 

Durante il lockdown anche il comportamento sui social media è cambiato.

Superata la preoccupazione iniziale, sempre più persone hanno iniziato a mostrare la loro nuova quotidianità, condividere pensieri, momenti di vita, allenamenti, ricette, meme, e partecipare a challenge di ogni tipo.

Come coinvolgere le persone a casa?

Con l’obiettivo di aumentare l’awareness del brand, coinvolgere i consumatori, e comunicare la sua presenza sui social anche durante l’emergenza sanitaria, abbiamo ideato una campagna in perfetto stile Sisley.

Alcuni repost della #quarantinequeenchallenge

Partendo dall’ironia, che da sempre caratterizza il tono di voce del brand, abbiamo creato una challenge che potesse far divertire gli utenti e mostrare positività e voglia di vivere: la #quarantinequeenchallenge.

La Quarantine Queen Challenge

Abbiamo sfidato le persone a indossare il loro outfit migliore per sfogarsi sulle note di “I want to break free” dei Queen. La quarantena non deve fermare la voglia di divertirsi e di vestirsi bene.
Per massimizzare la viralità della #quarantinequeenchallenge abbiamo coinvolto alcune influencer di Instagram e di TikTok.

Su instagram Tess Masazza, Giulia Valentina, e Annie Mazzola, hanno invitato i follower a creare contenuti in cui sfoggiano i loro outfit più belli mentre cucinano, puliscono, guardano la tv, o fanno qualsiasi altra cosa costretti a stare in casa.

Anche le TikTokers Cecilia Cantarano, Marta Losito, Virginia Montemaggi, Alice De Bortoli, Anna Ciati e Martina Picardi, hanno lanciato la sfida sul social che più è spopolato durante la quarantena. 

Quasi tre milioni di persone hanno giocato con noi

Il volume e la quantità delle interazioni sono stati altissimi su entrambi i social.

La #quarantinequeenchallenge ha dato un boost ai profili social Sisley, che durante un primo momento dell’emergenza sanitaria avevano subito un rallentamento.
Nella settimana in cui abbiamo lanciato la challenge il profilo Instagram ha raggiunto 5.384.743 persone, e ottenuto 25.567.748 impressions, mentre sul canale TikTok ha raggiunto 2.505.855 utenti.

L’hashtag #quarantinequeenchallenge su TikTok ha ottenuto 2.6M di visualizzazioni, e su Instagram ha generato 4.045 click. 

Numeri e KPI

  • +5M
    Persone raggiunte su Instagram
  • +25M
    Intagram impression
  • +2,5M
    Persone raggiunte su TikTok