Nel 1972 a Manhattan, Roberto Muller fonda Pony, brand di sneakers e abbigliamento sportivo che si afferma in poco tempo sul mercato globale. David Thompson, Pelé, Dan Marino e Regg Jackson, insieme a oltre 200 star NBA sono solo alcuni dei nomi che hanno collaborato con Pony.

Nel 2017, dopo un periodo di declino nel vecchio continente, Baco srl, oggi licenziatario del marchio, inizia a distribuire Pony in tutta Europa. Insieme al nuovo distributore ci siamo posti un solo grande obiettivo: ricostruire l’heritage del brand.

Come farlo? In collaborazione con Davide Turcati, abbiamo deciso di riconquistare il mercato sviluppando partnership con artisti e celebrità sportive. Per l’Italia l’immagine del brand è stata rilanciata grazie all’aiuto di testimonial come Fabri Fibra, Frah Quintale e Laboratorio 17.

Tutte le collaborazioni sono state supportate dai canali social del brand e da una linea di contenuti e photo shooting sviluppati ad hoc.
Il target di riferimento? Gli Urban Warriors: la generazione a cavallo tra i babyboomers e i millenials affine alla cultura Street, emblema di Pony.

Nell’estate 2021 abbiamo disseminato le pagine social di Inblu di spoiler e piccole anticipazioni di un grande annuncio, lasciando agli utenti il compito di scovarle tutte. Dopo qualche settimana, abbiamo svelato cosa si nascondeva dietro le tante tracce lasciate qua e là: la nuova limited edition delle Colorissime.

Dopo tanti indizi, il lancio è avvenuto in diretta IG attraverso una flash sale con Costanza Caracciolo, seguita da una serie di speciali unboxing fatti in collaborazione con altre micro influencer.

Project Management

Valentina Cantone

Designer

Erika Vettor

Art Direction

Isabella Negrisoli

Social Media Management

Chiara Marini

Copywriting

Francesca Rota

Come passare del tempo insieme durante una pandemia globale?
Durante il lockdown del 2020, in cui milioni di persone sono state costrette a rimanere a casa in quarantena, lontane da amici e parenti, Cotonella ha voluto mostrare ancora di più la sua vicinanza e il suo sostegno alla community.

Come? Con un vero e proprio pigiama party, dal vivo, su Instagram.

L’obiettivo principale del progetto era di generare awareness e intensificare la presenza online di Cotonella, raggiungere un nuovo pubblico e fidelizzare la fan base attuale.

Per farlo abbiamo coinvolto due influencer che condividono gli stessi valori di body positivity del brand: Alessandra Iaria, conosciuta come la Iaia, professionista nell’ambito degli eventi, e Sara Pozzani, consulente d’immagine specializzata in body shaping e armocromia.

Per tutta la durata del live le persone hanno interagito con reaction, commenti e diverse domande alle influencer, dimostrando di condividere i valori e l’immagine della donna di Cotonella.

Project Management

Valentina Cantone

Art Direction

Isabella Negrisoli

Social Media Management

Beatrice Chiminelli

Freddy usava i social principalmente per vendere. Abbiamo spostato il focus sul brand, rivedendo completamente l’immagine digital dell’azienda.

Attraverso un lavoro a 4 mani tra noi e il cliente, abbiamo stabilito quale dovesse essere l’identità visual e il nuovo tono di voce di Freddy sui social.

I canali del brand sono diventati ricchi di contenuti di valore e sempre più progetti speciali sono stati attivati. Questo ha fatto sì che la community crescesse, e che gli utenti, stimolati da contenuti interessanti, iniziassero ad interagire sempre di più con il brand, mese dopo mese.

Dopo esserci concentrati a dare visibilità al brand e ad affermarne l’identità, abbiamo potuto dedicarci ad un secondo obiettivo: portare traffico all’e-commerce e convertire con le vendite. Con del budget media dedicato, abbiamo attivato, seguito e monitorato campagne per tutte le azioni promozionali attivate da Freddy.

Nel 2019 Cotonella, brand italiano di underwear, ha rivoluzionato la sua immagine. Abbandonata la donna perfetta e sensuale, l’azienda ha deciso di rappresentare la donna reale descritta nella propria quotidianità e seguire così i trend internazionali sulla body positivity.

Cotonella rappresenta un prodotto femminile e di qualità, curato nei dettagli ma, allo stesso tempo, portabile tutti i giorni. Un prodotto che non ha la presunzione di trasformare la donna che lo indossa, ma che vuole valorizzarla al meglio rispondendo alle sue reali necessità.

In linea con questa nuova identità, abbiamo prodotto degli shooting ad hoc per raccontare al meglio la nuova Cotonella.

Art Direction

Isabella Negrisoli

Photography

Alessandro Belussi