Uno degli scatti della campagna ADV ph. Alessandro Belussi
SUN68 e il digitale
Quando abbiamo iniziato a lavorare per SUN68, nel 2011, il brand di abbigliamento non aveva nessuna presenza online – a parte l’ecommerce.
Simona, marketing manager dell’azienda, sentiva in modo forte l’esigenza di utilizzare il digitale. Il motto di SUN68 è “Unconventional clothes for everyday situations”: il brand vuole accompagnare il consumatore nelle situazioni speciali di tutti i giorni.”Dovremmo aprire una pagina Facebook?”, era la richiesta dell’azienda. In effetti, alcuni store di SUN68 avevano già aperto dei gruppi e delle pagine su Facebook per comunicare promozioni e saldi.
Una strategia differente: niente facebook
Siamo partiti da una considerazione: Facebook è una piattaforma costosa e avida di risorse. Non è sempre adeguata per le Medie imprese. Per questo abbiamo inizialmente suggerito a SUN68 di non aprire la pagina Facebook e di puntare tutto su Instagram.
Effettivamente lo sforzo di comunicazione su Instagram ha dato dei risultati, anche grazie ai contenuti visivi dell’azienda: Instagram è diventato il principale canale di branding di SUN68 e, ancora oggi, è un pezzo fondamentale della comunicazione dell’azienda.
Alla fine, abbiamo aperto Facebook solamente nel 2016, quando è stato possibile costruire un piano che comprendesse contenuti di alta qualità e un investimento media corrispondente.
A sinistra: Il profilo instagram ufficiale di SUN68. A Destra: la lista di account di tutti gli store SUN68.
Da Store a Social Store
“Oggi una cliente è venuta in negozio, perché ci aveva visto su Instagram. Ha preso tre paia di sneakers”
@sun68milano
Gli store manager ci chiedevano con insistenza supporto per attirare persone in negozio e per creare una community locale. Abbiamo capito che questa energia andava raccolta e incentivata, invece che limitata.
Abbiamo attivato un programma sperimentale chiamato “Social store”, molto semplice: attraverso community private, chat e formazione alla rete, siamo riusciti a far comunicare correttamente ogni singolo negoziante.
Parallelamente, abbiamo aperto degli account Instagram locali, con rigide guideline grafiche (e un tool per generare immagini che seguissero fedelmente l’identità del marchio): i primi sono stati @sun68jesolo, @sun68milano e @sun68brescia. Gli store manager sono stati entusiasti dell’idea e hanno iniziato subito a usare gli account, con dei risultati incredibili.
Oggi, tutti i 18 negozi di SUN68 hanno un profilo Instagram e usano WhatsApp i cui account raccolgono un pubblico che raggiunge le 200 mila unità.
Oltretutto, sono in grado di attivare veramente i clienti e portarli in store: siamo in grado di misurare, in modo reale, il ROI di questa iniziativa.
Celebrare!
Per i 10 anni dell’azienda, abbiamo sviluppato e lanciato un’app mobile molto semplice: un gratta e vinci social. Ogni giorno gli utenti potevano grattare lo schermo e scoprire se avevano vinto un prodotto. Se non avevano avuto fortuna, in modo molto semplice, potevano fare uno share sui social e giocare di nuovo.
Nel corso di un anno abbiamo regalato 730 capi di abbigliamento e abbiamo ottenuto circa un milione di giocate.
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Vuoi sapere dove fare colazione a Milano, stamattina? Ci sono decine di blog che ti consigliano il locale perfetto. Vuoi sapere i posti migliori dove fare colazione a Udine? Questa domanda è molto più difficile.
Ci siamo resi conto che non esistono guide turistiche, ben fatte, che accompagnano l’utente alla scoperta di luoghi incredibili nelle città più piccole. Per questo è nato Everydaylife.it: il primo branded magazine che ci guida alla scoperta quotidiana degli angoli eccezionali delle città italiane, soprattutto di quelle meno turistiche.
Abbiamo radunato una redazione di una trentina di micro-influencer, e abbiamo chiesto loro di raccontarci le loro città. L’output è una guida incredibile, viva, movimentata, di tutto quello che succede in Italia.
Social content production
Ci siamo accorti che i contenuti di lookbook erano pochi, rispetto al fabbisogno di Instagram e di Facebook.
Abbiamo deciso di creare degli shooting ad hoc, che fossero pensati con il pubblico dei social in mente. Ha funzionato: le immagini scattate da noi hanno una performance pubblicitaria quattro volte superiore agli altri contenuti.
