Serates è una azienda storica del distretto tessile di Como, da sempre produce tessuti ad alto contenuto tecnologico per brand di ogni settore e rappresenta una realtà industriale di rottura, il cui valore nasce dall’incontro tra principi apparentemente opposti: artigianalità e industria, manualità e tecnologia, flessibilità e integrazione verticale.
Questo ci ha portato a una domanda: come si racconta una realtà così complessa? Una comunicazione B2B innovativa, che trasmetta valori e principi diversi, a volte in contrasto tra loro. Da questa domanda (e da un lungo lavoro collettivo) è nato Frictions: un libro che intreccia arte, parole e materia per raccontare l’energia che si sprigiona tra due poli opposti, attraverso una raccolta di testi e immagini realizzate da artisti contemporanei.
In un tempo in cui tutto tende a essere uniforme, con Serates abbiamo scelto di celebrare l’attrito. Dal confronto nasce una nuova forma di energia che plasma, crea e trasforma. Frictions è la testimonianza tangibile di questa visione.
Ma è anche l’anello di congiunzione tra un saggio e un catalogo di tessuti. Un volume che racconta le grandi frizioni del nostro tempo, le differenze, i contrasti che aiutano il pensiero e l’arte a progredire. Ma è anche un oggetto che permette di toccare con mano i prodotti di Serates: i tessuti dell’azienda, applicati a mano su ogni singolo volume, fungono da copertina e da elemento divisorio tra i capitoli.
Strategist
Giovanni Manzoli, Carlo Piloni
Project Management
Andrea Lussignoli
Art Direction & Design
Francesco D’Abbraccio
Photography
Marco Bellini
Contributors
Matteo Ramundo, Giorgio Calace, Saul Marcadent, Lucy Hardcastle Studio, Fauxxx, CTRLZAK Studio, Karol Sudolski, Ryts Monet, Elena Meneghini, Canedicoda, Edizioni Brigantino, Daniela Cotimbo, Luca Pagan
